Pendant des années, la vidéo professionnelle s'est pensée en 16/9. Horizontal, large, cinématographique. C'était le standard — celui de la télévision, du cinéma, des écrans d'ordinateur. Quand les marques produisaient du contenu vidéo, elles produisaient du 16/9. Point.
Puis les smartphones ont tout changé. Et avec eux, une évidence que beaucoup d'acteurs du commerce local n'ont pas encore vraiment intégrée : vos clients regardent leur téléphone à la verticale. Presque tout le temps. Sans jamais le retourner.
Ce que la verticalisation change vraiment
Ce n'est pas juste une question de format technique. C'est une question de proximité.
Une vidéo verticale remplit l'écran. Elle occupe tout le champ de vision. Elle crée une intimité que le format horizontal ne peut pas reproduire — celle d'une conversation, d'un face-à-face, d'un conseil donné directement à la personne qui regarde. C'est pour ça que TikTok a explosé. C'est pour ça qu'Instagram Reels écrase les posts classiques en termes d'engagement. C'est pour ça que les formats courts verticaux sont devenus le premier point de contact entre un magasin et ses clients potentiels.
Pour le commerce local, c'est une révolution silencieuse. Et une opportunité massive.
Le contenu vertical pensé pour la GMS
Une vendeuse en parapharmacie qui explique comment choisir une crème solaire. Un chef boucher qui montre sa découpe du jour. Un responsable cave qui parle d'un vin de producteur local. Filmé en vertical, cadré serré, monté en moins de 60 secondes — ce contenu performe parce qu'il ressemble à ce que les gens consomment naturellement sur leurs réseaux.
Ce n'est pas de la publicité. C'est de l'information utile, délivrée par quelqu'un de crédible, dans un format que l'algorithme pousse naturellement.
Ce que ça demande
Penser vertical dès le tournage — pas recadrer du 16/9 après coup. Cadrer différemment, se rapprocher, laisser le son ambiant respirer. Accepter que la perfection technique compte moins que l'authenticité du moment.
C'est un changement de posture autant que de format. Et c'est exactement ce qu'on apprend à vos équipes — ou ce qu'on fait à votre place.