La nutrition et la santé en GMS, c'est la catégorie qui a tout pour performer. Et pourtant, elle reste sous-communicée.

Les consommateurs cherchent des réponses sur ce qu'ils mangent, ce qu'ils prennent comme compléments, comment mieux manger sans se ruiner. Les rayons nutrition et santé ont les produits. Ils n'ont pas toujours les contenus qui permettent aux clients de comprendre pourquoi les acheter.

C'est exactement le défi qu'on a relevé avec le Groupe Nutrition & Santé.

Ce qu'on a produit

Une série de six vidéos terrain tournées en magasin avec les responsables commerciaux et les category managers du groupe. Des formats authentiques, sans script, qui donnent la parole aux gens qui connaissent la catégorie de l'intérieur — ceux qui font le lien entre les produits et les rayons, entre les marques et les clients.

Et un podcast avec Raphaël Kunde, Directeur Général du groupe — une conversation de fond sur la catégorie nutrition et santé en grande distribution, ses enjeux, sa croissance, ce qui la distingue des autres univers en GMS.

Pourquoi ce format

Parce que la notoriété d'un groupe comme Nutrition & Santé ne se construit pas uniquement sur la publicité produit. Elle se construit sur la crédibilité — celle d'une direction qui prend la parole, d'équipes terrain qui expliquent leur métier, d'un contenu qui positionne le groupe comme une référence dans sa catégorie.

Le podcast et les vidéos terrain ne font pas la même chose. L'un installe la légitimité sur le long terme. Les autres ancrent la présence au quotidien dans les points de vente.

Les deux ensemble, c'est une stratégie de contenu complète pour une catégorie en pleine croissance.